L’Oréal Men Expert bringt Hautpflege ins Gaming: In Kooperation mit der Agentur BUILD A ROCKET startet das Unternehmen die neue Fortnite-Erfahrung „DERMA CONTROL: SKIN DEFENSE“. Im Fokus steht ein Tower-Defense-Modus, bei dem die Spielmechanik mit Produkten der Derma-Control-Serie verknüpft ist. Ziel ist es, jüngere Zielgruppen interaktiv anzusprechen – in einem Spiel, das weltweit mehr als 30 Millionen aktive Nutzer zählt.
Spieler verteidigen ein virtuelles L’Oréal-Labor mithilfe von In-Game-Gadgets, die an Hautpflegeprodukte erinnern. Der Launch wird begleitet von bekannten Streamern wie Eligella, die beim Twitch-Event am 25. April gegeneinander antreten. Die Fortnite-Map bleibt dauerhaft verfügbar und wird durch eine Microsite mit Highscore-Funktion ergänzt.
Weitere Informationen unter: https://buildarocket.com und in der folgenden Pressemitteilung.
Pressemitteilung L’Oréal Men Expert
Gaming trifft Skincare: L’Oréal Men Expert launcht eigene Fortnite-Experience mit BUILD A ROCKET
Die internationale Gaming-Agentur BUILD A ROCKET und L’Oréal Men Expert bringen gemeinsam DERMA CONTROL: SKIN DEFENSE in Fortnite: ein gebrandetes Virtual-World-Erlebnis, das Skincare direkt ins Zentrum des Gameplays rückt. Ziel der Aktivierung ist es, junge männliche Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie sich ohnehin täglich aufhalten – in Fortnite, mit über 30 Millionen aktiven Spieler*innen weltweit.
Im Zentrum steht ein eigens entwickelter Tower-Defense-Modus, in dem Spieler*innen ein Hightech-Labor von L’Oréal Men Expert gegen angreifende Gegnerwellen verteidigen. Der Clou: Die eingesetzten Gadgets orientieren sich optisch an den Produkten der Derma Control Serie – und übersetzen deren Benefits direkt in Spielmechaniken, die sich nahtlos in das Fortnite-Erlebnis einfügen.
„Gaming ist eine der stärksten kulturellen Kräfte, wenn es darum geht, wie junge Generationen mit Marken interagieren. Gemeinsam mit BUILD A ROCKET haben wir ein Erlebnis entwickelt, bei dem unsere Derma Control Produkte Teil des Spiels werden – als Tools, die aktiv im Gameplay eingesetzt werden. Das ist eine Form des Brand Storytellings, die sich nativ auf der Plattform anfühlt und bei der Zielgruppe wirklich ankommt. In Kombination mit dem Creator-Support wird DERMA CONTROL: SKIN DEFENSE zu einem Markenerlebnis, das weit über das Spiel hinaus Wirkung zeigt“, sagt Sebastian Schlett, Brand Business Leader L’Oréal Men Expert.
Mit rund 63 Prozent der Fortnite-Spieler*innen im Alter zwischen 18 und 24 Jahren – und etwa 90 Prozent, die sich als männlich identifizieren – bietet die Plattform die ideale Bühne für L’Oréal Men Expert, um authentische und interaktive Berührungspunkte mit der Marke zu schaffen.
„Mit DERMA CONTROL: SKIN DEFENSE schaffen wir für L’Oréal Men Expert eine sinnvolle Markenpräsenz in einem der spannendsten digitalen Räume für junge Zielgruppen“, sagt Alexander Albrecht, Geschäftsführer von BUILD A ROCKET. „Virtual-World-Aktivierungen ermöglichen es Marken, mehr zu sein als nur sichtbar – sie werden Teil der Kultur, mit Erlebnissen, die zur Interaktion einladen und Kreativität fördern.“
Teil der Kampagne ist ein Twitch-Event am 25.04.2025 um 19:30 Uhr, bei dem vier deutsche gegen vier britische Streamer*innen antreten. Mit dabei: Eligella (Elias Nerlich), Niklas Wilson, Eldos, Vadeal, Josh Samsoj, Tom Ferguson, Ailbhe Lower und Arki Technology.
„Wir haben im Stream die DERMA CONTROL: SKIN DEFENSE Map von L’Oréal Men Expert gespielt – sehr geil für eine abwechslungsreiche Challenge in Fortnite. Es ist schnell, taktisch und macht im Team sehr viel Spaß!“, sagt Elias Nerlich, einer der größten Twitch-Streamer Europas.
Gameplay trifft Markenerlebnis
Neben dem zentralen Verteidigungsmechanismus belohnt DERMA CONTROL: SKIN DEFENSE strategisches Ressourcenmanagement und clevere Upgrades – für ein abwechslungsreiches, spannendes Spielerlebnis. Auf einer begleitenden Microsite können Spieler*innen ihre Highscores und Lieblingsmomente teilen. Die besten Einsendungen werden mit exklusiven L’Oréal Men Expert Überraschungsboxen belohnt.
„Virtuelle Welten werden zu unverzichtbaren Touchpoints, um die nächste Konsumentengeneration zu erreichen. Mit DERMA CONTROL: SKIN DEFENSE haben wir unsere Derma Control Linie in einen Space gebracht, in dem unsere Zielgruppe bereits tief verwurzelt ist – durch Lifestyle, Kreativität und Spiel. Die Aktivierung steht für unseren Anspruch, L’Oréal Men Expert auf natürliche Weise in digitale Kultur zu integrieren und Interaktion zu fördern“, sagt Sebastian Schlett, Brand Business Leader L’Oréal Men Expert.
Die DERMA CONTROL: SKIN DEFENSE-Experience bleibt dauerhaft auf Fortnite verfügbar. Die technische Umsetzung erfolgte durch das Entwicklerstudio Mapshot, Konzeption und Ausführung lagen bei BUILD A ROCKET, vermittelt wurde die Kooperation durch SPORTFIVE.
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