Ein solcher Geburtstag gibt Grund zum Feiern: Die IFA wird stolze 100 Jahre! Zum Jubiläum putzt sich nicht nur die Messehalle Berlin richtig raus, sondern das Logo bekommt einen frischen Anstrich. Doch mit dem Rebranding wird auch der Weg in die Zukunft gelegt.
Wenn die weltgrößte Messe für Consumer Electronics und Elektro-Hausgeräte im September ihren 100. Geburtstag feiert, präsentieren sich die bekannten IFA-Initialen in neuem Design. Doch das Jubiläum ist mehr als nur ein optischer Relaunch. In den vergangenen sechs Monaten hat die IFA Management GmbH in enger Zusammenarbeit mit ihren Gesellschaftern – der gfu Consumer & Home Electronics GmbH, Inhaberin der Markenrechte an der IFA, und der Clarion Ltd – einen tiefgreifenden Redesign-Prozess für das gesamte Markenumfeld der IFA angestoßen. Mit dieser anspruchsvollen Aufgabe wurde Highsnobiety betraut. Die Agentur ist nicht nur auf Kommunikation spezialisiert, sondern genießt auch weltweites Renommee, wenn es um Lifestyle und Mode geht.
Die IFA ist eine der traditionsreichsten Messen der Welt und damit eine etablierte Marke im Messegeschäft. Das bisherige Logo funktionierte über einen langen Zeitraum und wurde zuletzt Anfang der 2000er Jahre aufgefrischt. Mit seinen vielen Bestandteilen aus dem IFA-Schriftzug, dem Claim, dem jeweiligen Veranstaltungsdatum und dem so genannten „Funk-Otto“, dem markanten, stilisierten roten Kopf und bisherigen Markenzeichen der IFA, war es nicht mehr zeitgemäß. Es war also an der Zeit, die Markenwelt der IFA zu überarbeiten – und das 100-jährige Jubiläum war für alle Beteiligten der richtige Zeitpunkt.
Neues IFA Logo mit Traditionsbezug
Beim Briefing wurde darauf geachtet, dass das Rebranding die Herkunft der Marke IFA berücksichtigt, sie aber gleichzeitig in die Zukunft trägt. Das Design sollte deutlich vereinfacht werden, um auch den Wiedererkennungswert zu erhöhen. Bei der Umsetzung des neuen Designs stand ein historischer Meilenstein der IFA Pate: die Einführung des Farbfernsehens in Westdeutschland. Der damalige Vizekanzler Willy Brandt drückte auf der IFA 1967 den symbolischen roten Knopf und läutete damit eine neue Ära im bundesdeutschen Fernsehgeschäft ein. Ausgehend von diesem Wendepunkt entstand die Idee, ein Farbschema zu entwickeln, das dem TV-Testbild ähnelt. Das TV-Testbild ist vielen noch bekannt, da es bis Mitte der 90er Jahre nach Sendeschluss ausgestrahlt wurde. Diese Farbpalette stellt einen wichtigen Aspekt der Unterhaltungselektronik aus der Vergangenheit dar, ist aber gleichzeitig durch die Farbwahl aktuell, zeitgemäß und zukunftsweisend. Damit trägt die IFA von nun an ihre Herkunft in jeden Aspekt des Designs. Wichtig bei der Entwicklung war, dass sich die gesamte IFA-Familie angesprochen fühlt. Das Design zielt letztlich nicht nur auf die Consumer Electronics, sondern gleichberechtigt auf die Hausgeräte ab, die seit über 15 Jahren fester Bestandteil der IFA sind.
Kein Aus für den Funk-Otto
Fester Bestandteil des neuen Designs bleibt der „Funk-Otto“, der jedoch nicht mehr im Hauptlogo zu sehen sein wird. Vielmehr begegnet er den Aussteller:innen und Messebesucher:innen von nun an bei diversen Gelegenheiten. Der ikonische Kopf des deutschen Grafikers Prof. Helmut Lortz feiert in diesem Jahr seinen 70.
Ein weiterer Teil der Herkunft der IFA ist der Name „Internationale Funkausstellung“, von dem sich die drei Buchstaben IFA ableiten. Auch dieser Name ist vielen Menschen noch bekannt und wird daher Bestandteil einer neuen Logovariante sein. Die drei Buchstaben IFA stehen künftig aber vor allem für den Claim „Innovation Für Alle“, der auch im Englischen mit „Innovation For All“ übersetzt werden kann. Die neue grafische Gestaltung und der neue Claim signalisieren Zugänglichkeit und Transparenz. Die IFA will weltweit ein Publikum ansprechen, das so vielfältig ist wie die Stadt Berlin, in der sie stattfindet. Das gilt auch für die Werte, für die die IFA und ihr Veranstalter stehen: Die IFA soll ein Ort sein, an dem jeder Innovation entdecken und erleben kann. Und so soll auch die Kommunikation sein: offen, zugewandt und zeitgemäß.
Statements zum Rebranding
Leif Lindner, CEO der IFA Management GmbH, erklärt: Wir alle befinden uns derzeit in einer dynamischen Phase, gesellschaftlich, politisch und wirtschaftlich. Gleichzeitig beschleunigt sich die Innovation auf technischer Ebene durch die stetige Weiterentwicklung der künstlichen Intelligenz. Die Stimmungen sind heute vielfältiger und komplexer als beispielsweise noch im letzten Jahrzehnt. Wir wollen mit unserer gesamten Markengestaltung dafür sorgen, dass Aussteller:innen und Konsument:innen Technologie und Innovation wieder feiern können! Wir sind im Wandel. So wie das Radio, der Farbfernseher und das Internet die Welt nachhaltig verändert haben, werden uns KI, VR und Quantum Computing erneut in ein neues Zeitalter führen. Die IFA mit ihrer neuen Marke soll in ihrer künftigen Ausrichtung ein Ort sein, der die Menschen fasziniert, überrascht und ihnen einen Blick in ihre eigene Zukunft gewährt – zumindest auf Produkte und Anwendungen, die ihr Leben maßgeblich bestimmen werden.“
Dr. Sara Warneke, Geschäftsführerin der gfu Consumer & Home Electronics GmbH, Inhaberin der Markenrechte der IFA, ergänzt: „Innovation ist seit 100 Jahren der Grund, warum die IFA stattfindet. Deshalb war es uns wichtig, ein Rebranding zu kreieren, das diesem Weg Rechnung trägt. Die neue Wort-Bild-Marke trägt dem Rechnung. Mit dem Logo grenzen wir uns klar von Messen ab, deren Portfolio sich mit dem der IFA überschneidet. Es gibt einen deutlich höheren Wiedererkennungswert, mit dem wir die Marke IFA stärken werden. Gleichzeitig bleibt durch die Veränderungen erkennbar, von wo aus wir gestartet sind.
Noch mehr Neues in Bälde
IFA Management, gfu und Highsnobiety haben gemeinsam intensiv an der Strategie und dem sogenannten Brand House für die IFA gearbeitet. Alles, was damit zusammenhängt, wird in den kommenden Wochen und Monaten sukzessive mit dem Erscheinungsbild und allen Aktivierungen rund um die IFA umgesetzt. Von der E-Mail-Signatur über die Visitenkarten und den Internetauftritt bis hin zu den Verkaufsunterlagen wird derzeit alles auf das neue Design umgestellt. Die gesamte Marketingkampagne wird das Rebranding widerspiegeln und auch auf dem Messegelände wird jedes IFA-spezifische Element das Rebranding aufgreifen. Dazu gehören zum Beispiel die 100Moments, die in diesem Jahr ganz im Zeichen des Jubiläums stehen, aber auch in Zukunft zum Gesamtkonzept der IFA gehören werden.
Die IFA Management GmbH wird gemeinsam mit der gfu und Clarion die IFA als weltweit bedeutendste Messe für Consumer Electronics und Elektro-Hausgeräte kontinuierlich weiterentwickeln. Mit dem Rebranding wurde der nächste Schritt eingeleitet.
Weitere spannende News gibt es hier:
