Beim De’Longhi Fachhandelspresse-Roundtable 2024 in Neu-Isenburg wurden die Ergebnisse des vergangenen Jahres gefeiert und die Ziele für 2024 vorgestellt: Mit Innovationskraft will De’Longhi Deutschland seinen Weg fortsetzen.
Es braucht weit mehr als eine Hand, um die Rekorde von De’Longhi Deutschland aufzuzählen. Siegerplätze und ungebrochenes Wachstum in den wichtigsten Kategorien, vier Stiftung Warentest-Siegel allein im Kaffeesegment und Dutzende weitere Auszeichnungen, Spitzenreiter beim Share of Voice – die De’Longhi-Marken sind weiter auf Erfolgskurs. Beim Fachpresse-Roundtable in Neu-Isenburg wurden die Ergebnisse des vergangenen Jahres gefeiert und die Ziele für 2024 vorgestellt: Mit Innovationskraft will De’Longhi Deutschland den eingeschlagenen Weg fortsetzen. 35 Produktplattformen will das Unternehmen in diesem Jahr auf den Markt bringen.
Statements von De’Longhi
Anne Leonhardi, Marketing Director bei De’Longhi Deutschland resümiert: „Mit De’Longhi sind wir Nummer 1 bei Kaffeevollautomaten und Siebträgern, Kenwood führt das Premium Segment für Küchenmaschinen an, Braun entwickelt sich stärker als der Markt und verteidigt seit 2019 mit wachsendem Vorsprung den höchsten Marktanteil im Segment Stabmixer. Auch nutribullet konnte das für 2023 gesetzte Ziel erreichen, sich als starke Nummer 2 im Smoothie Maker Markt zu etablieren. Das muss uns erst mal einer nachmachen!“
„Seit Jahren erzielen wir herausragende Ergebnisse für alle Marken und bauen unsere Marktanteile stetig aus. Dies wird auch im Jahr 2024 so bleiben! Unsere Stärke liegt in unserer Innovationskraft und unserem ständigen Fokus auf die Marktbedürfnisse“, erklärt Geschäftsführerin Susanne Harring. „Bereits im ersten Halbjahr werden wir zahlreiche, bahnbrechende Neuheiten einführen, darunter insbesondere die Rivelia, die nicht nur durch Botschafter Brad Pitt für Aufsehen sorgen wird. Innovative Produkte, die echte Problemlöser und zugleich stilvoll sind, entsprechen genau den Wünschen der Verbraucher:innen und sorgen für Gesprächsstoff im Markt.“
In neu gestalteten Büroräumen und mit einem starken Team – auch 2024 ist De’Longhi Deutschland als Top Employer ausgezeichnet – geht man die hochgesteckten Ziele an: Die Sichtbarkeit soll weiter gesteigert werden, Kommunikation, Promotions und reichweitenstarke Kampagnen stehen im Fokus der Marketingplanung, Loyalty-Programme und eine breite Produktpalette über alle Preissegmente sollen die Nähe zu Kund:innen stärken. Das Thema Nachhaltigkeit rückt vermehrt in den Fokus und insbesondere die guten Beziehungen zum Handel bleiben eine zentrale Säule im Vertrieb.
De’Longhi Nummer 1 bei Siebträgermaschinen und Kaffeevollautomaten
Mehrere Testsiege in Folge, ein Siegel für Top-Qualität und ein Preistipp: Die Marke De’Longhi steht wiederholt ganz oben auf den Siegertreppchen in Tests der Stiftung Warentest. Kein Wunder also, dass sich De’Longhi neben der üblichen Nummer 1 im Espresso-Siebträger-Segment auch die Nummer 1 im Bereich Kaffeevollautomaten sichern konnte. 2023 wuchs De’Longhi in allen Kategorien stärker als der Markt und punktet in der Markforschung mit Top-Noten für Beliebtheit. Den Markt für Kaffeevollautomaten sieht De’Longhi noch lange als nicht ausgeschöpft an und die gerade angekündigte Rivelia soll den Spitzenplatz der Marke zementieren und – als sprichwörtliche Offenbarung – neue Kund:innen für Kaffeevollautomaten begeistern. Kommunikativ wird das erneut durch eine reichweitenstarke Kampagne mit Superstar-Testimonial Brad Pitt unterstützt.
Kenwood punktet bei Premium und Food Prozessoren
Kenwood konnte sich als Nummer 1 im Segment der Premium-Küchenmaschinen ab 750 Euro durchsetzen und etabliert sich im traditionellen Handel als starke Nummer 2. Doch nicht nur dieses Ziel konnte die Marke erreichen, auch im Segment der Kompakt-Küchenmaschinen hat Kenwood den angestrebten Erfolg erzielt und konnte sich im Dezember mit der MultiPro Go als Marktführer positionieren. 2024 gilt es, diese Position weiter auszubauen. Das passende Produkt steht mit der MultiPro OneTouch für das erste Halbjahr bereits in den Startlöchern. Bekannte Erfolgsformate wie „Das große Backen“ und Added Value Kampagnen sowie weithin sichtbare Kooperationen mit Influencer:innen sind zur Unterstützung in Planung.
Braun bügelt über alles drüber mit dem Ziel: Haushaltsmarke #1 werden
Die Markenbekanntheit steigern und den Erfolg in weiteren – darunter einigen neuen – Marktsegmenten ausbauen, das hat die Marke Braun sich zum Ziel gesetzt und strebt weiterhin an, sich übergreifend als Haushaltsmarke Nummer 1 festzusetzen. 2023 wuchs der Marktanteil in Wert und Menge und Braun entwickelte sich mit spürbarem Wachstum in den Kategorien Bügeln und Speisenzubereitung deutlich besser als der Markt, welcher selbst leicht rückläufig war. Die Spitzenposition im Segment Stabmixer verteidigt Braun seit Jahren mit wachsendem Abstand. Fest die Führerschaft im Blick startet Braun das neue Jahr mit Neuheiten im Bereich Stabmixer, führt im Herbst zwei Heißluftfritteusen ein und ist top aufgestellt mit neuen Dampfbügelprodukten, darunter ein neuer Dampfglätter.
nutribullet für bewusste, gesunde Ernährung – zuhause oder on the go
Auch nutribullet wagt den Schritt in das Segment der Air Fryer und bringt im Sommer zwei neue Produkte auf den Markt. Darunter ist eine Heißluftfritteuse mit zwei Garkörben für die gleichzeitige Zubereitung mehrerer Zutaten. Die führende Position in diesem Segment soll mit dem neu lancierten Smoothie-Maker nutribullet Ultra und dem batteriebetriebenen nutribullet Portable ausgebaut werden. Die vergleichsweise junge Zielgruppe soll vor allem über digitale Kommunikation in Social Media, Influencer und gezielte Sichtbarkeit bei Fitness- und Lifestyleevents erreicht werden. Ziel ist der Ausbau der Markenbekanntheit und die Steigerung des Bekanntheitsgrades.
Neu im De’Longhi-Kosmos: La Marzocco & Eversys
Bereits im Dezember hatte die De’Longhi Group den Zusammenschluss von La Marzocco und Eversys angekündigt. Die De’Longhi Group wird ca. 61,4 % des neuen Hubs kontrollieren. Die Minderheitsanteile werden von De’Longhi Industrial S.A. (ca. 26,6 %) und den derzeitigen Minderheitsaktionären von La Marzocco (insgesamt ca. 12 %) gehalten.
La Marzocco ist der führende Hersteller von halbautomatischen Espressomaschinen für den professionellen Bereich und das Luxussegment. Das Unternehmen beliefert über 100 Länder und produziert ausschließlich in Italien. Eversys ist ein schnell wachsendes Schweizer Unternehmen, das sich auf die Herstellung von professionellen Kaffeevollautomaten spezialisiert hat. Die De’Longhi-Gruppe erwarb 2017 zunächst einen Anteil von 40 % und wird 2021 die Übernahme der restlichen 60 % abschließen.
Die Fusion ist Teil der Expansions- und Diversifizierungsstrategie der De‘ Longhi Gruppe. Beide Unternehmen bleiben unabhängig und werden direkt vom bestehenden Management geführt. Ziel ist es, Synergien und Cross-Selling-Möglichkeiten zu schaffen, um die Position entlang der gesamten Wertschöpfungskette – von der Forschung und Entwicklung über die Produktion bis hin zur Marktentwicklung – weiter zu stärken. So soll ein Global Player entstehen, der in verschiedenen Marktsegmenten eine führende Position einnimmt und eine Vielfalt und Komplementarität von Produkten, Technologien und Marken anbietet.
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