Der Rat für Formgebung zeichnet Beurer 2023 zum sechsten Mal mit dem German Brand Award aus. Das Unternehmen wird damit für seine exzellente Markenführung geehrt. So ist Beurer „Winner“ in der Kategorie „Excellent Brands – Corporate Brand of the Year“ und erhält die „Special Mention“ in der Kategorie „Excellent Brands – Health & Pharmaceuticals“.
Die Disziplin „Excellent Brands“ betrachtet Marken ganzheitlich. Sie bewertet die Markenführung in ihrem Wettbewerbsumfeld. Eine wichtige Rolle bei der Einreichung spielten Themen wie Markenstrategie, Sortimentsentwicklung, Digitalisierung und Markenerlebnis.
„Das Schaffen einer konsequenten Markenstrategie und eines durchgängigen Konzepts ist ein Punkt, der in unserem Unternehmen fest verankert ist“, sagt Kerstin Glanzer, Marketingleitung der Beurer GmbH. „Die Marke Beurer lebt von Eigenständigkeit, Homogenität im Erscheinungsbild, Innovationen, Benutzerfreundlichkeit und natürlich auch von sozialen Aspekten.“
Immer etwas Neues parat
In der über 100-jährigen Firmengeschichte hat sich Beurer mit 500 Produkten im Sortiment und jährlich rund 65 Produktneuheiten, darunter patentierte Weltneuheiten, zu einem weltweit agierenden Unternehmen entwickelt.
Um auf Trends zu reagieren und aus einer Idee ein fertiges Produkt auf den Markt zu bringen, arbeiten motivierte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter Tag für Tag. Schon früh hat sich Beurer dem Thema Digitalisierung angenommen: Mit einer ganzen App-Welt bietet das Unternehmen digitale Kundenerlebnisse für Endverbraucher und mit Schulungsprogrammen für B2B-Kunden. Um Arbeitsabläufe noch effizienter zu gestalten, wird die Digitalisierung auch für interne Strukturen genutzt.
In Deutschland und der Schweiz präsentierte sich Beurer 2022 erstmals mit einem TV-Spot. Indem dieses Markenerlebnis geschaffen wurde, ist gelungen, die Markenbekanntheit bei den Endkunden zu steigern.
Über den German Brand Award
Der German Brand Award ist einer der wichtigsten deutschen Markenpreise. Er wird vom German Brand Institute vergeben, das vom Rat für Formgebung und der GMK Markenberatung ins Leben gerufen wurde. Der Rat für Formgebung ist eine unabhängige, international tätige Institution. Er wurde 1953 auf Initiative des Deutschen Bundestages vom Bundesverband der Deutschen Industrie und führenden Unternehmen gegründet.
Unternehmen, die durch wirkungsvolle Markenarbeit, eigenständige Projekte und außergewöhnliche Kampagnen auf sich aufmerksam gemacht haben, werden kontinuierlich nominiert. Bei der effizienten Kommunikation von Design- und Markenkompetenz und der Stärkung des Designverständnisses in der breiten Öffentlichkeit werden sie unterstützt. Damit wird die Bedeutung der Marke als entscheidender Erfolgsfaktor für Unternehmen im nationalen und internationalen Wettbewerbsumfeld gestärkt.
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