Im letzten Jahr konnte SharkNinja die Bekanntheit seiner marken Shark, Shark Beauty und Ninja in Deutschland ausbauen. In 2024 startet SharkNinja nun direkt mit umfangreichen Werbekampagnen in allen Medien von TV bis Social Media.
Die Markenbekanntheit und der Vertrieb konnten im Jahr 2023 deutlich ausgebaut werden – nicht zuletzt durch den Ausbau des Personals sowie Investitionen in Werbung, Kommunikation und Abverkaufsunterstützung im Handel. Das börsennotierte Unternehmen (NYSE: SN) mit den Marken Shark, Shark Beauty und Ninja in Deutschland setzt den Wachstumskurs des Vorjahres fort: Neben TV- und Digitalkampagnen für alle drei Marken wird insbesondere in Social Media und Handelspräsenz investiert.
Kampagnen von Shark Staubsaugern
Nach der Einführungskampagne des Akkustaubsaugers Shark Detect Pro im vierten Quartal 2023 kommuniziert SharkNinja nahtlos weiter in Richtung Endverbraucher. So startet bereits am 15. Januar – mit einer Laufzeit bis zum 3. März – die TV-Kampagne. 18 Millionen Zuschauerinnen und Zuschauer aus der Kernzielgruppe werden durchschnittlich mehr als fünfmal erreicht. Der Spot ist auf allen relevanten deutschen Privatsendern zu sehen. Ein hoher Anteil liegt in der wichtigen Primetime. Die Verlängerung der Kampagne ins Digitale startet ebenfalls am 15. Januar. Sie wird bis zum Ende des ersten Quartals auf relevanten Medien-Websites und Streaming-Kanälen zu sehen sein.
Im gleichen Zeitraum wird die Kampagne auch in den sozialen Medien laufen. Die Digitalkampagne umfasst neben dem Detect Pro auch den 2023 eingeführten Akkustaubsauger Stratos. Die technologischen Features werden hervorgehoben und der Zielgruppe durch den Einsatz vielseitiger Assets präsentiert. Für Handelspartner stehen neben Endcaps auch zahlreiche Instore-Tools zur Verfügung. Diese ermöglichen die Sichtbarkeit und Erklärung der Produkte vor Ort im stationären Handel. Insgesamt werden 47 Millionen Impressions erreicht, allein über digitale und soziale Medien.
Aktuelle Shark Beauty Kampagne
Die Shark-Beauty-Kampagne läuft vom 15. Januar bis Ostern und umfasst neben dem Haarstyler und Föhn FlexStyle auch den kürzlich eingeführten SpeedStyle, einen leistungsstarken Föhn mit Glanzaufsatz. Bei Shark Beauty liegt der Fokus auf der Zusammenarbeit mit Influencern.
Hier werden insbesondere erfolgreiche Partnerschaften fortgesetzt. Zudem wurde gemeinsam mit der Social Media Agentur Buddybrand eine eigene Kampagne entwickelt, die Mitte Januar startet. In dieser Kampagne treffen Konsumenten auf einen bekannten Shark Beauty Partner: Star-Stylist Philipp Verheyen, der regelmäßig Stars und VIPs – wie zuletzt Selena Gomez oder Diane Kruger – mit Shark Beauty Produkten stylt, was bereits im vergangenen Jahr für Resonanz und Erwähnungen in der nationalen und auch internationalen Presse sorgte.
Der bereits produzierte Social-Media-Content wird über TikTok und Instagram verbreitet. Damit sollen mehr als 60 Millionen Impressions in der relevanten Zielgruppe erreicht werden. Neben dem starken Social-Media-Investment wird die Beauty-Kampagne auch digital über relevante Media- und Streaming-Kanäle sowie Sonderplatzierungen und -formate ausgespielt. Dabei wurden insgesamt 17 Millionen Impressions erzielt.
SharkNinja startet 2024 mit umfangreichen Werbekampagnen: Gesundes Essen
Am 15. Januar startet die Ninja-Markenkampagne unter dem Motto “Gesundes Essen leicht gemacht”. Neben der Dual-Zone-Heißluftfritteuse und Produkten aus der Kategorie Cookware werden auch der kabellose Mixer Ninja Blast sowie die Eismaschine Ninja Creami vorgestellt. „Zum Jahresstart spielen die Themen Gesundheit und Bewegung eine große Rolle bei den deutschen Konsumenten. Hier setzen wir mit unserer Ninja Kampagne an und wollen dazu inspirieren, gesunde Gewohnheiten auf unkomplizierte Art in den Alltag einzubauen“, erklärt Tanja Ohnesorge, Marketingleiterin für die Region Deutschland, Österreich und Schweiz.
Auch die Produktvielfalt wird in der Kampagne gezeigt. So zeigt der Spot beispielsweise die Zubereitung eines ausgewogenen Frühstücksbowls mit der Ninja Eismaschine. Mitte Januar startet die Ninja-Kampagne mit digitalen Videoplatzierungen bei zahlreichen Vermarktern sowie die Social-Media-Kampagne. Insgesamt sind 100 Millionen Impressions geplant. Noch vor Ostern, am 26. Februar, startet die TV-Kampagne. Sie hat eine Nettoreichweite von über 40 Prozent in der Zielgruppe. Zusätzlich zur Markenkampagne wird im Jänner eine dedizierte Social Media Kampagne für Ninja Blast umgesetzt. Im März folgt eine Kampagne für Ninja Creami mit insgesamt über 30 Millionen Impressions. Darüber hinaus wird es eine umfangreiche Zusammenarbeit mit verschiedenen Food- und Lifestyle-Influencern geben, die sich mit allen relevanten Ninja Kategorien und Produkten auseinandersetzen werden.
Weitere Informationen zu SharkNinja sind unter https://www.sharkninja.com/ sowie auf den Social-Media-Kanälen des Unternehmens abrufbar.
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