Die TV-Branche zeigt sich 2025 verhalten optimistisch – das geht aus aktuellen Marktzahlen der gfu Consumer & Home Electronics GmbH hervor. Demnach belebten sportliche Großereignisse wie die UEFA Frauen-EM, technologische Innovationen und gezielte Werbemaßnahmen den Markt. Nach einem schwachen Start markierte der März die Wende, wenngleich die Umsätze weltweit in den ersten sieben Monaten um 1,6 Prozent unter dem Vorjahresniveau lagen.
Getragen wird das Wachstum vor allem von größeren Bildschirmen und hochwertigen Technologien wie OLED und MiniLED, die inzwischen 44 Prozent des Marktumsatzes ausmachen. Konsumentinnen und Konsumenten entscheiden meist aus funktionalem Anlass – etwa bei defekten Geräten –, zeigen aber zunehmend Markentreue, vor allem im Kontext vernetzter Ökosysteme.
Die gfu sieht in diesen Entwicklungen klare Chancen für Hersteller, insbesondere durch die strategische Verbindung von TV-Geräten mit Smart-Home-Anwendungen.
Weitere Informationen finden sich in der zugehörigen Pressemitteilung.
Pressemitteilung gfu
TV-Markt erholt sich 2025: EURO25-Dynamik und intelligenteren Werbeaktionen sorgen für Optimismus
Nach Jahren wechselhafter Entwicklung blickt die TV-Branche 2025 mit verhaltenem Optimismus nach vorn. Neue Technologien, sportliche Großereignisse und ein verändertes Konsumverhalten geben dem Markt Impulse – und lassen erste Anzeichen einer Belebung erkennen.
So zeigt der globale TV-Markt 2025 Anzeichen einer erneuten Belebung. Nach einem langsamen Start ins Jahr markierten die Umsatzsteigerungen im März einen Wendepunkt, nachdem sich die weltweiten Umsätze überwiegend über dem Niveau von 2024 entwickelten. In den ersten sieben Monaten des Jahres 2025 war jedoch insgesamt ein Rückgang der Umsätze um -1,6 % US Dollar zu verzeichnen1.
Frauen-EM 2025 beflügelt weltweite TV-Nachfrage
Ein Treiber für diese Veränderung im zweiten Quartal war die UEFA Frauen-EM 2025, die weltweit eine Rekordzuschauerzahl von 400 Millionen TV Zuschauer:innen anzog und das Interesse der Verbraucher:innen an einer Aufrüstung ihrer Heimkinoanlagen weckte. Einzelne Märkte wie Großbritannien verzeichneten anhaltende Umsatzsteigerungen, bis über das Turnier hinaus, während andere Länder kurzfristige Umsatzsteigerungen im Einklang mit den Turnierleistungen ihrer jeweiligen Nationalmanschaften verzeichneten. Dies führte auch weltweit zu einer stabilen Nachfrage, die im Zeitraum Januar bis Juli 2025 auf dem gleichen Niveau wie 2024 lag (+0,1 %)1.
Kaufkriterien bleiben: Wert und Qualität
Das Konsumentenverhalten bleibt stark von einem ausgeprägten Wertbewusstsein geprägt. Nahezu die Hälfte aller TV-Käufe im Jahr 2025 erfolgte aus funktionalem Bedarf – insbesondere als Ersatz für defekte Geräte – und weniger aus emotionaler Motivation oder Inspirationsimpulsen2. Größere Bildschirme und fortschrittliche Display-Technologien wie OLED und MiniLED gewinnen entsprechend weiter an Bedeutung und machen 44 % des Marktumsatzes aus1, insbesondere bei Verbrauchern, die bereit sind, für bessere Qualität und ein immersives Fernseherlebnis mehr Geld auszugeben.
Markentreue und Ökosysteme als Wachstumshebel
Zunehmend gewinnen aber auch Markenökosysteme und Markentreue immer mehr an Bedeutung. 61 % der Verbraucher:innen, die bei ihrem letzten TV-Kauf deutlich mehr als ursprünglich geplant ausgegeben haben, besitzen bereits mindestens ein weiteres Produkt derselben Marke, sodass die Bindung an das Ökosystem zu einem wichtigen Wachstumshebel wird.2 Daher müssen sich die Hersteller darauf konzentrieren, die erweiterte Rolle des Fernsehers als Tor zum Smart-Home-Erlebnis und seine Kombinierbarkeit mit anderen Geräten im Haushalt zu kommunizieren. Nicht nur aus Gründen der Loyalität, sondern auch, um einen Preisaufschlag zu erzielen.
Insgesamt zeichnet sich 2025 als ein Jahr vorsichtigen Optimismus für die TV-Branche ab – angetrieben durch intelligentere Werbeaktionen, sich wandelnde Prioritäten der Verbraucher:innen und die Kraft gemeinsamer Erlebnisse wie der EURO25.
Quellen:
1 NIQ Market Intelligence powered by GfK, Panelmarket, weltweit ohne Nordamerika, Umsatz in USD
2 NIQ NewronConsumer, internationale Abdeckung, 1. Quartal 2025
