ProBusiness vertritt 17 starke Marken für Hausgeräte. Wir sprachen mit Berthold Niehoff über die Zukunftstrends und sein digitales Magazin „dein tag“.
4 Fragen an den ProBusiness-Vorsitzenden Berthold Niehoff
1. Wann ist ProBusiness entstanden und was sind die Aufgaben?
„ProBusiness, die Marketing-Initiative von 17 mittelständischen Hausgeräte-Herstellern und -Marken, wurde am 6. Mai 2003 in Hannover gegründet, im kommenden Jahr feiern wir das 20-jährige Jubiläum. Unter dem Dach von ProBusiness haben sich erfolgreiche Marken, Menschen und Macher aus dem Bereich der Elektrokleingeräte zusammengefunden, die die Trendthemen Genuss, Beauty und Bodenpflege besetzen. Dabei sind Innovation, Digitalisierung, Qualität und Nachhaltigkeit wichtige Säulen der Erfolgsgeschichte. Unser Herz, unsere Leidenschaft gehören seit jeher dem Fachhandel. Wir bieten dem Handel in gemeinsamer Partnerschaft Verlässlichkeit, Vertrauen und Erfolg. Die Philosophie aus unserem Gründungsjahr ist aktueller denn je: den Entwicklungen am Markt und dem Wettbewerbsdruck mit neuen, kreativen Vorstellungen zu begegnen. Als agiler Marketing-Verbund gelingt uns, mit der Bündelung der Aktivitäten bei Messen und Kongressen sowie bei Werbung und in der Öffentlichkeitsarbeit für die Anbieter der kleinen Hausgeräte eine größtmögliche Aufmerksamkeit zu erzielen. Das Schöne ist: Gemeinsame Ziele werden über Einzelinteressen gestellt, um so einen gemeinsamen Marktauftritt starker Marken zu generieren.“
2. Welche Kunden betreut ProBusiness?
„ProBusiness ist ausschließlich B2B tätig. Das heißt: Wir wenden uns an die Kunden unserer 17 Mitglieder, wirken als Business-Beschleuniger der Marken bei den Kooperationen und Verbundgruppen sowie den ungebundenen Fachhändlern. Zudem bündeln wir unsere Interessen und Stärken bei Messen und Kongressen.“
3. Sie veröffentlichen das Online-Magazin „dein Tag“. Was sind die Inhalte und welche Zielgruppe adressieren Sie?
„2021 war ein Jahr ohne größere Messen und Roadshows. Für ProBusiness Anlass genug, um die Kommunikation mit dem Handel um einen Baustein zu ergänzen. Auf über 100 Seiten haben wir die Markenwelt unserer Mitglieder unterhaltsam, genussvoll und kreativ in Szene gesetzt: Vom Frühstück über die Kaffeepause und das Mittagessen bis hin zum abendlichen Dinner begleiten unsere Mitglieder die Leserinnen und Leser über den Tag, mit Luftbefeuchtern und Klimageräten auch durch die Nacht. „dein tag“ steht für ein erfolgreiches Miteinander von Handel und Industriepartnern, „dein tag“ will die Beratungs- und Service-Kompetenz unterstreichen wie unterstützen. Gemacht für den Handel, gelesen – die Zugriffszahlen bestätigen das – auch von vielen Verbrauchern.“
4. Welche großen Trends im Bereich Elektro-Kleingeräte sehen Sie als Experte in diesem Jahr?
„Wir sind am Puls der Verbraucher, besetzen mit den Kategorien ‚Genuss‘ und ‚Bodenpflege‘ die aktuellen Trendthemen und Schnelldreher im Handel mit der steilsten Wachstumskurve: Bei den ‚Muss‘-Themen haben Bodenpflege und Bügeln längst Lifestyle-Status, bei den ‚Genuss‘-Themen besetzen Kaffee und Kochen inklusive Food-Preparation vorderste Plätze in der Verbraucher-Gunst. Nicht zu vergessen Beauty und Wellness sowie die junge Kategorie des digitalen Gesundheitsmanagements. Übergreifend gilt für alle Trends: Ohne Digitalisierung und eine glaubwürdige Nachhaltigkeitsstory geht in Zukunft nichts.“
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