Liebherr setzt 2026 verstärkt auf Komfortlösungen, spezialisierte Kühlkonzepte und digitale Händlerunterstützung. Auf dem Fachpresse-Event präsentierte das Unternehmen neue Technologien, Marketingmaßnahmen und Handelsservices, die den stationären Fachhandel gezielt stärken sollen. Im Mittelpunkt standen ergonomische Innovationen, digitale Prozesse sowie eine umfassende Endkundenaktivierung. Die Strategie verfolgt das Ziel, Frequenz am Point of Sale zu erhöhen und die Marktposition im Premiumsegment weiter auszubauen.
Komfortlösungen und Spezialgeräte als Wachstumstreiber
Liebherr richtet seine Produktstrategie 2026 konsequent an individuellen Kundenbedürfnissen aus. Im Fokus stehen dabei die Bereiche Ergonomie, Komfort und Spezialistentum.
Zu den vorgestellten Innovationen gehört die OpenStage-Technologie. Diese ermöglicht vollständig einsehbare, schubladenartige Auszüge und verbessert die Übersichtlichkeit im Innenraum der Geräte. Ergänzt wird das Konzept durch funktionale Unterbau-Schubladen und Auszugswagen für flexible Küchenlösungen.
Weitere Komfortfunktionen sind die automatische Türöffnung AutoDoor sowie spezielle Kellerfach-Geräte zur Lagerung von Getränkekisten. Parallel baut Liebherr sein Angebot im Premium- und Lifestyle-Segment weiter aus.
Neu vorgestellt wurden unter anderem:
- Getränke- und Outdoor-Cooler
- FrenchDoor-Systeme
- XXL-Kühlgeräte mit erweitertem Stauraum
- HydroBreeze-Frischetechnologie für Obst und Gemüse
Mit diesen Lösungen reagiert das Unternehmen auf steigende Anforderungen an Komfort, Design und Funktionalität im Haushalt.
Liebherr setzt auf langfristige Markenstabilität
Trotz der starken Innovationsausrichtung betont Liebherr weiterhin klassische Markenwerte. Das inhabergeführte Unternehmen setzt auf langfristige Strategien, hohe Qualitätsstandards und eine enge Zusammenarbeit mit dem Fachhandel.
Die zentralen Markenpfeiler bleiben:
- Made & Engineered in Germany
- langlebige Qualität und Wertbeständigkeit
- konsequente Fachhandelsorientierung
- hohe Service- und Kundenorientierung
Diese Positionierung soll auch künftig die Grundlage für weiteres Wachstum im Kühlsegment bilden.
Tradeplace-Offensive digitalisiert den Fachhandel
Ein zentrales Thema des Events war die Weiterentwicklung der Handelsplattform Tradeplace. Liebherr verfolgt dabei die Vision eines digitalen 360°-Händlerportals.
Die Plattform kann entweder direkt in bestehende ERP-Systeme integriert oder browserbasiert genutzt werden. Ziel ist die Vereinfachung administrativer Prozesse und die Beschleunigung von Bestellabläufen.
Zu den wichtigsten Funktionen zählen:
- Echtzeitinformationen zu Preisen und Verfügbarkeiten
- schnellere Direktbestellungen
- zentraler Zugriff auf Datenblätter, Bilder und E-Labels
- individuelle Supportlösungen
Die Digitalisierung zeigt laut Liebherr bereits Wirkung. Der digitale Bestelleingang stieg innerhalb eines Jahres von 13 auf über 45 Prozent. Zudem nutzen inzwischen mehr als 3.000 registrierte Accounts die Plattform.
Explorers Club soll Beratungskompetenz stärken
Mit dem neuen Schulungsprogramm „Explorers Club“ erweitert Liebherr 2026 seine Handelsunterstützung. Das Konzept verbindet Produktschulungen mit Eventcharakter und soll die Beratungsqualität im Fachhandel stärken.
Geplant sind bundesweit:
- 9 Veranstaltungen
- 7 Standorte
- mehr als 1.000 Teilnehmer
Zusätzlich wird ein Werksfahrt-Special für Händlerkunden aus Nord-Ost- und Westdeutschland angeboten.
Das Unternehmen verfolgt damit das Ziel, Produktwissen und Verkaufskompetenz gezielt auszubauen.
Liebherr Fachpresse-Event 2026 setzt auf starke B2C-Kampagnen
Parallel investiert Liebherr umfangreich in die Endkundenkommunikation. Die Maßnahmen sollen Markenbekanntheit steigern und gezielt Kaufinteresse für den stationären Handel erzeugen.
Zu den aufmerksamkeitsstarken Kampagnen zählt eine Sonderinszenierung in der ELLE Decoration. Eine aufklappbare Anzeige machte das Gerätedesign haptisch und visuell erlebbar und erreichte rund 400.000 Leser.
Zusätzlich präsentierte sich Liebherr auf Deutschlands größter Werbefläche am Hamburger Hauptbahnhof. Die Kampagne auf dem „The Whale“-Screen lief vom 20. bis 26. April mit rund 360 Ausspielungen täglich und erreichte etwa 500.000 Kontakte.
Unter dem Claim „Liebherr. Mehr als Kühlen.“ kombiniert das Unternehmen TV-, Online- und DOOH-Kampagnen zu einer integrierten Consumer-Journey-Strategie.
Digitale Sichtbarkeit soll Umsatz am POS steigern
Die Marketingmaßnahmen sind laut Liebherr direkt auf den stationären Abverkauf ausgerichtet. Interessenten werden über digitale Kampagnen und einen regionalisierten Store Locator gezielt an Fachhandelspartner weitergeleitet.
Dadurch verbindet das Unternehmen digitale Reichweite mit konkreter Frequenzsteigerung im stationären Handel.
Fazit
Liebherr kombiniert 2026 Komforttechnologien, spezialisierte Premiumprodukte, digitale Handelslösungen und umfangreiche Marketingmaßnahmen zu einer klaren Wachstumsstrategie. Der Fokus liegt auf effizienteren Prozessen im Handel, höherer Sichtbarkeit beim Endkunden und einer stärkeren Verknüpfung zwischen digitaler Nachfrage und stationärem Verkauf.
Quellen und weitere Informationen:
- Liebherr-Hausgeräte: https://home.liebherr.com/
- Tradeplace Händlerplattform: https://www.tradeplace.com/
