Live-Demonstrationen statt grauer Theorie: Kärcher setzte auf der IFA 2026 darauf, neue Reinigungslösungen direkt in der Anwendung zu zeigen. Im Interview mit Smart Weekly Business erklärt Steffen Baum, Geschäftsführer der Alfred Kärcher Vertriebs-GmbH, welche Resonanz Waschsauger mit ActiveHeat-Funktion und neue Hartbodenreiniger erhielten.
Im Interview spricht Baum außerdem über das Feedback von Handel und Endkundschaft – und darüber, warum Kärcher den praktischen Nutzen neuer Funktionen künftig noch stärker in der Produktkommunikation zeigen will.
Steffen Baum im Interview: Kärcher auf der IFA2026
Wie sind die auf der IFA präsentierten KÄRCHER-Neuheiten bei den Besucherinnen und Besuchern sowie beim Handel angekommen?
Unser Messekonzept setzt auf die Erlebbarkeit in der Anwendung: Unsere Produktmanager demonstrieren die Neuheiten live vor Ort. Denn neben der Technologie macht vor allem unser Anwendungs-Know-how den Unterschied bei der Reinigung. Ein Beispiel ist unser neuer Waschsauger mit ActiveHeat-Funktion, der danke heißem Wasser auch hartnäckige fetthaltige Flecken wie Schokolade aus Textilien entfernt. Solche sichtbaren Ergebnisse haben am Stand für Wow-Effekte gesorgt.
Welche Neuheiten und Produktinnovationen haben auf der IFA besonders viel Aufmerksamkeit und positives Feedback erhalten – und hat Sie die Resonanz überrascht?
Neben den ActiveHeat-Modellen standen unsere neuen Hartbodenreiniger im Fokus. Hier sind zahlreiche Detaillösungen eingeflossen:
- Station: Geräuschlose Walzentrocknung per Heizelement (statt Gebläse) und ein Haircutter für die Entfernung von Haaren, die sich um die Walze wickeln.
- Design: 180-Grad-Neigung zum Unterfahren von Möbeln.
- Anwendung: Automatische Reinigungsmitteldosierung, Stair!Assist und ein reduziertes Handgewicht für leichte Handhabung.
Mit welchen Erkenntnissen und welchem Feedback aus Gesprächen mit Handel, Partnern und Endverbrauchern kehren Sie von der IFA zurück?
Viele Features erleichtern den Alltag, erschließen ihren Vorteil aber erst in der Anwendung. Diesen Wow-Effekt werden wir in der Produktkommunikation künftig noch stäker abbilden.
Wenn Sie die IFA 2026 für KÄRCHER in drei Worten zusammenfassen müssten: Wie würde Ihr persönliches Fazit ausfallen – und was nehmen Sie für die kommenden Monate mit?
Inspirierend: Neben asiatischen zeigen auch viele europäische Unternehmen eine hohe Wandlungsfähigkeit, Trends in Produkte zu übersetzen.
Interaktiv: Viele internationale Begegnungen.
Begeisternd: Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen eine sehr positive Stimmung bei Handel und Endkunden.
