Der Wiederverkaufs-Oldie Ebay hat in einer aktuellen Studie untersucht, wie die Menschen dem Re-Commerce, also dem Kauf gebrauchter Produkte, gegenüberstehen. Die Zustimmung ist demnach überraschend hoch – ein Trend, der vor allem auch in der CE-Branche für neues Denken sorgen sollte.
Die Ebay-Studie zeigt, dass 52 Prozent der Verbraucher in Zukunft gebrauchte und generalüberholte Produkte kaufen möchten. Soweit (noch) die Theorie. Das aktuelle Kauf-Verhalten ist von diesen Absichten allerdings noch weit entfernt: Nur zehn Prozent kaufen heute schon häufiger refurbishte Artikel ein. Dass bei diesem Kaufverhalten die Jungen vorne sind, verwundert nicht: 22 Prozent der 18- bis 29-Jährigen und 23 Prozent der 30- bis 39-Jährigen wählen bereits häufig bei ihren Einkäufen die nachhaltigere und oft auch günstigere Gebraucht-Alternative.
Nur zehn Prozent kaufen heute schon häufiger refurbishte Artikel ein.
Wolfgang Heinen, SmartWeekly.Business-herausgeber
Nachhaltigkeit liegt klar im Trend
Dass Nachhaltigkeit auch beim Konsum für die Verbraucher in Deutschland grundsätzlich wichtiger wird, hat Ebay ebenfalls herausgefunden: So wurden 2021 jede Stunde 36 gebrauchte oder generalüberholte iPhones über die Plattform verkauft. Im Vergleich zu 2019 wurden 2021 deutlich mehr Produkte bei Ebay.de verkauft, bei denen das Thema Nachhaltigkeit im Vordergrund steht: Insbesondere Fairtrade (+270 %), recyclebare (+315 %), ressourcenschonende (+536 %) und klimaneutrale (+1223 %) Produkte erlebten einen starken Nachfrageanstieg. Darüber hinaus stieg die Nachfrage vor allem nach aufgearbeiteten Elektroartikeln während der Pandemie deutlich an (+200 %).
Und die Moral von der Geschichte? Entwickelt Geschäftsmodelle, die gebrauchte CE-Waren raus aus dem Billo- und Schmuddel-Image in eine klar kommunizierte Nachhaltigkeitsstrategie mit enormen wirtschaftlichen Potentialen transformieren. Die VerbraucherInnen sind schon viel weiter. Das heißt, die kaufwillige Zielgruppe wartet auf Angebote! Besser kann die Ausgangssituation für prosperierende neue Geschäftsideen ja kaum sein.
