Im Rahmen eines „Kamingesprächs“ haben die Macher der IFA in Berlin ihre Ideen für 2024 vorgestellt. SmartWeekly.business war vor Ort dabei und freut sich schon heute auf 100 Jahre IFA in 2024 in Berlin
Was plant die IFA Management GmbH für die kommende IFA, die ganz im Zeichen des 100-jährigen Jubiläums steht? Das haben die Messemacher diese Woche der Fach- und Tagespresse vorgestellt. Dabei wurden die Erwartungen der meisten Anwesenden wohl deutlich übertroffen: Zum einen wählte der frisch gestartete Geschäftsführer der IFA Management GmbH, Leif-Erik Linder, viele deutliche Worte statt schöner Floskeln – und präsentierte zudem schlüssige Ideen, die die IFA voranbringen sollen.
IFA-Chef Leif-Erik Lindner
Leif-Erik Lindner ist in der Branche kein Unbekannter: Aus seinen vorherigen Karrierestationen bei Sony und Samsung kennt er „die andere Seite“, weiß also aus erster Hand, was für Aussteller wichtig ist. Ebenso wichtig wie positiv: Man spürt geradezu, mit welchem Elan und welcher Tatkraft Linder in seinen neuen Job gestartet ist. Für ihn als Berliner eine echte Herzensangelegenheit. „Dass ein Taxifahrer nicht weiß, dass gerade IFA ist, wird es nicht mehr geben“, versprach er.
Dass ein Taxifahrer nicht weiß, dass gerade IFA ist, wird es nicht mehr geben
Leif-Erik Lindner, Geschäftsführer der IFA Management GmbH
Ein zentraler Baustein dafür: Die IFA soll wieder zum „kulturellen Moment von Weltrang“ werden. Kreativer, inspirierender, aktivierender. Das mögen einige als Marketinggequatsche abtun; im Kern geht es aber genau darum, was wohl jedem Aussteller wichtig ist: Mehr Menschen zu erreichen. Und dazu reicht es heute nicht mehr, einfach nur neue Produkte in eine Messehalle zu stellen. Es geht um die Freude an der Technik, Neugierde und auch Momente, die es wert sind, mit anderen geteilt zu werden. Und so der Messe zu mehr Strahlkraft zu verhelfen.
„100 Moments“ will Linder mit seinem Team und vor allem mit Unterstützung der Aussteller kreieren. Von Pop-up Stores, Instagram-tauglichen Fotospots, VR- und AR-Aktionen ist die Rede. Dazu gehört auch eine Wiederbelebung des IFA-Sommergartens mit Konzerten und Events – mit Künstler, die verschiedene Generationen ansprechen.
„Berlin ist eine der nachgefragtesten Städte der Welt“, sagt Lindner. Wo wenn nicht dort, sollte so ein Konzept umsetzbar sein? Auch die Politik hat wohl schon Unterstützung für solche Ideen signalisiert.
Berlin ist eine der nachgefragtesten Städte der Welt
Leif-Erik Lindner, Geschäftsführer der IFA Management GmbH
Nach allerhand Schwierigkeiten, die es im vergangenen Jahr gab, nachdem die IFA Management GmbH mit Clarion die Umsetzung der IFA übernommen hat, stehen nun alle Zeichen auf Zukunft. Leif-Erik Linder berichtete von einer Befragung der wichtigsten Akteure und Aussteller. „Was bemängelt wurde, machen wir im kommenden Jahr besser.“ Die To-do-Liste sei durchaus lang, was aber nicht darüber hinwegtäuschen soll, dass die IFA 2023 ein Erfolg war.
Was bemängelt wurde, machen wir im kommenden Jahr besser
Leif-Erik Lindner, Geschäftsführer der IFA Management GmbH
IFA Mobility, Audio und Foto
Mobility, Audio und Foto sind drei Bereiche, in denen die IFA-Macher noch deutliches Entwicklungspotenzial sehen. Außerdem stehen alle Zeichen auf eine deutlich engere Zusammenarbeit der IFA mit dem Handel.
Als Schnittstelle ist künftig Peter Zyprian im Einsatz, der seinen eigentlichen Job als Gesamtvertriebsleiter von Expert für die nächsten Monate zugunsten der IFA hinten anstellen wird. Und dessen Expertise auch in den anderen Buying Groups geschätzt wird – sein Expert-Background tut dem keinen Abbruch. Zyprian, der seit 1982 in der Branche ist: „Ich werde mein Netzwerk zugunsten der IFA einsetzen und alles dafür tun, dass die IFA ein voller Erfolg wird.“
Ich werde mein Netzwerk zugunsten der IFA einsetzen und alles dafür tun, dass die IFA ein voller Erfolg wird.
Peter Zyprian, Gesamtvertriebsleiter von Expert
Unser Fazit
Vergessen wir die Probleme der Vergangenheit und blicken nach vorn. Die Personalien Lindner und Zyprian, das neu formierte IFA-Team in Berlin, die präsentierten Ideen, das „Zuhören“, was Aussteller, Handel und Besucher wollen – all diese Zutaten versprechen eine starke IFA 2024 im Zeichen des 100-jährigen Jubiläums.
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