Smart Weekly Business: Frau Glanzer, Beurer hat sich vom Spezialisten für elektrische Heizkissen zu einem Unternehmen mit mehr als 500 Produkten entwickelt. Was hält diese Vielfalt als Marke zusammen?
Kerstin Glanzer: Unser gemeinsamer Nenner ist der Anspruch, Menschen dabei zu unterstützen, ihr Leben gesund, selbstbestimmt und nach ihren persönlichen Vorstellungen zu gestalten. Das galt im Kern bereits 1919 und gilt heute genauso. Verändert hat sich, wie vielfältig die Bedürfnisse unserer Kundinnen und Kunden geworden sind und wie wir sie mit unseren Produkten begleiten können.
Dabei denken wir Gesundheit nicht isoliert. Sie gehört zum Alltag und steht in enger Verbindung mit Wohlbefinden, Komfort und persönlichem Lebensstil. Genau deshalb müssen unsere Produkte mehrere Anforderungen zusammenbringen: Sie sollen zuverlässig funktionieren, einfach anzuwenden sein und sich auch gestalterisch gut in das Leben der Menschen einfügen. Dieses Zusammenspiel verbindet unser breites Portfolio.
Smart Weekly Business: Warum hat Beurer 2025 den langjährigen Claim „Gesundheit und Wohlbefinden“ abgelöst?
Kerstin Glanzer: „Gesundheit und Wohlbefinden“ hat Beurer über Jahrzehnte sehr passend beschrieben und ist weiterhin fest in unserer DNA verankert. Gleichzeitig hat sich das Unternehmen in den vergangenen Jahren über die Kategorien „Gesundheit“ und „Wohlbefinden“ hinaus weiterentwickelt. Unser Sortiment ist breiter geworden, Design spielt eine noch größere Rolle und unsere Produkte begleiten Menschen heute ganz selbstverständlich in deutlich mehr Bereichen ihres täglichen Lebens.
Mit dem Beurer Claim „healthy. life. style.“ bringen wir diese Entwicklung prägnanter und emotionaler zum Ausdruck. Der Claim knüpft an unsere Tradition an und überträgt sie in die heutige Zeit. Er verbindet unsere bewährte Gesundheitskompetenz mit dem Anspruch, moderne, alltagstaugliche und stilvoll gestaltete Lösungen anzubieten.
Smart Weekly Business: Was bedeutet der Beurer Claim „healthy. life. style.“ konkret?
Kerstin Glanzer: „Healthy“ steht für unsere Kernkompetenz Gesundheit – und für Produkte, die Menschen dabei unterstützen, ihre Gesundheit aktiv und selbstbestimmt im Blick zu behalten. „Life“ beschreibt unseren Platz im Alltag. Wir begleiten ganz unterschiedliche Lebenssituationen: von der morgendlichen Rasur über die tägliche Zahnpflege bis zum entspannten Abend mit einer Wärmezudecke. „Style“ steht für unseren gestalterischen Anspruch. Funktion und Technologie bleiben entscheidend, aber ein Produkt soll heute auch Freude machen und zum persönlichen Lebensstil passen.
Wichtig ist uns das Zusammenspiel. Die drei Begriffe sind keine voneinander getrennten Welten, sondern bilden gemeinsam unser Markenversprechen.
Smart Weekly Business: Wie ist die Markenarchitektur von Beurer aufgebaut – und wie passen Vertrauen und emotionale Nähe zusammen?
Kerstin Glanzer: Die Beurer Markenarchitektur basiert auf zwei sich ergänzenden Säulen: Als „Trusted Brand“ steht Beurer für Präzision, Verlässlichkeit, Sicherheit und mehr als 100 Jahre Erfahrung. Gerade bei medizinischen Produkten müssen sich Kundinnen und Kunden auf die Marke und die Messergebnisse verlassen können. Als „Love Brand“ verkörpert die Marke emotionale Nähe, Komfort, zeitgemäßes Design und positive Erlebnisse im Alltag. Für uns sind das keine Gegensätze, sondern zwei Seiten eines ganzheitlichen Markenerlebnisses.
Je nach Produktkategorie steht eine der beiden Säulen stärker im Vordergrund. Bei einem Blutdruckmessgerät oder Thermometer steht das Vertrauen und die Zuverlässigkeit im Fokus. Bei Wärme-, Beauty- oder Körperpflegeprodukten spielen Wohlgefühl, Design und persönlicher Stil eine größere Rolle. Beides zusammen macht Beurer aus.
Smart Weekly Business: Ein neuer Claim allein verändert noch keine Markenwahrnehmung. Wie wird die Neuausrichtung für Kundinnen und Kunden tatsächlich erlebbar?
Kerstin Glanzer: Eine Marke entsteht aus der Summe vieler Erfahrungen. Deshalb haben wir nicht nur den Claim weiterentwickelt, sondern auch unsere Bildsprache, unsere Tonalität und erstmals ein Soundlogo eingeführt. Unsere neue Bildwelt zeigt Produkte stärker in echten Lebenssituationen. Sie vermittelt Nähe und Wertigkeit und macht sichtbar, welchen Platz ein Produkt im Alltag einnimmt.
Gleichzeitig achten wir auf ein konsistentes Erlebnis an allen Kontaktpunkten – vom TV-Spot und Social Media über den Fachhandel bis zu unserem Webshop. Das Soundlogo sorgt besonders in Bewegtbildformaten für zusätzliche audiovisuelle Wiedererkennbarkeit. Natürlich verändert sich ein Markenbild nicht über Nacht. Es ist ein fortlaufender Prozess, bei dem jedes Produkt und jede Kommunikation auf die übergeordnete Marke einzahlen. Dass wir auf dem richtigen Weg sind, zeigt auch die Auszeichnung mit dem German Brand Award 2026.
Smart Weekly Business: Welche Produktneuheiten präsentiert Beurer auf der IFA 2026 – und was verbindet sie?
Kerstin Glanzer: Die Beurer Neuheiten zur IFA 2026 machen drei Seiten der Marke sichtbar: Moderne Materialien, trendige Farben und praktische Funktionen übersetzen unsere traditionsreiche Kategorie „Schmiegsame Wärme“ in die Gegenwart. Mit der Kinder-Schallzahnbürste SC 11 erschließen wir innerhalb unserer Dental Care Range eine neue Zielgruppe. TempCheck® wiederum verbindet unsere langjährige Kompetenz als Hersteller von Medizinprodukten wie Fieberthermometern mit einem vollständig überarbeiteten, stylischen Design.
Die Kategorien setzen unterschiedliche Schwerpunkte, folgen aber demselben Gedanken: kompromisslose Qualität, einfache Anwendung und ein Design, das in einen modernen Alltag passt.
Smart Weekly Business: Welche Rolle spielen die neuen Wärmeprodukte für die Marke Beurer?
Kerstin Glanzer: Wärmeprodukte von Beurer gehören seit der Produktion des ersten Heizkissens im Jahr 1919 zu unserer Erfolgsgeschichte und sind ein wichtiger Teil unserer Marken-DNA. Gerade deshalb ist unser Anspruch, in diesem Bereich Vorreiter zu bleiben und vertraute Wohlfühlprodukte immer wieder neu zu denken. Auf der IFA 2026 zeigen wir, wie stark Material, Design und Anwendung dabei zusammenspielen können.
Die Wärmezudecke HD 72 Waffle bringt eine elegante Waffelstruktur in den Trendfarben Ivory und Sage Green mit, während die HD 92 Arctic Brown auf ein besonders luxuriöses Obermaterial und sechs Temperaturstufen setzt.
Beim Akku-Heizkissen HK 165 Huggy verbinden wir Wärme für Schultern und Nacken mit kabelloser Flexibilität und dem angenehmen Gefühl eines gewichteten Kissens. Dazu kommen das XXL-Heizkissen HK 126 im modernen Teddy-Bouclé-Stoff und der Fußwärmer FW 30 Comfy feet mit kuscheligem Fleece. So bleibt die Kategorie klar erkennbar Beurer und fühlt sich, gerade für jüngere Zielgruppen, trotzdem modern an.
Smart Weekly Business: Warum bringt Beurer mit der SC 11 eine Schallzahnbürste für Kinder auf den Markt?
Kerstin Glanzer: Wir verstehen uns als innovative Traditionsmarke, die interessanten Wachstumsmärkten gegenüber offen ist. Nach der erfolgreichen Einführung unserer Schallzahnbürsten im vergangenen Jahr bauen wir Beurer Dental Care nun mit einem Modell für Kinder weiter aus. Denn unser Anspruch ist, passende Produkte für die gesamte Familie anzubieten.
Unter offizieller „SpongeBob Schwammkopf“-Lizenz bringen wir spielerische Leichtigkeit in eine Routine, die in vielen Familien nicht immer reibungslos funktioniert. Gleichzeitig war uns wichtig, dass die SC 11 funktional genau auf Kinder abgestimmt ist. Sie arbeitet mit bis zu 65.000 Putzbewegungen pro Minute, verfügt über extra weiche Borsten und ist besonders leise. Zwei unterschiedliche Bürstenköpfe für Kinder ab drei und ab sechs Jahren ermöglichen es, dass die SC 11 Kinder von den Milchzähnen bis in die Schulzeit begleitet. Die bekannte Figur „SpongeBob Schwammkopf“ schafft Aufmerksamkeit, unsere durchdachte Produktlösung sorgt dafür, dass daraus ein gutes Putzerlebnis wird.
Smart Weekly Business: Was zeichnet die neue Beurer Thermometer-Generation TempCheck® aus?
Kerstin Glanzer: Die neue Generation der Fieberthermometer von Beurer steht exemplarisch für unsere über Jahrzehnte aufgebaute medizinische Kompetenz. Präzision und Verlässlichkeit bleiben deshalb die Basis. Mit TempCheck® entwickeln wir die Kategorie zugleich gestalterisch weiter. Das Stirnthermometer TouchFree, das Multifunktionsthermometer MultiSense und das Ohrthermometer EarSense folgen einer gemeinsamen, klaren Designsprache.
Funktionen wie der dreifarbige Fieberindikator und der Silent Mode erleichtern die Anwendung im Alltag. Mit „Scan & Save“ lassen sich die gemessenen Werte außerdem in die App „beurer HealthManager Pro“ übertragen. TempCheck® zeigt damit sehr anschaulich, was wir unter „healthy. life. style.“ verstehen: medizinische Verlässlichkeit, intuitive Technologie und ein Design, das sich selbstverständlich in einen modernen Alltag einfügt.
Smart Weekly Business: Was sollen Menschen künftig als Erstes mit Beurer verbinden?
Kerstin Glanzer: Beurer soll als verlässlicher Begleiter für einen modernen und gesunden Lebensstil wahrgenommen werden. Unsere Produkte sollen Vertrauen schaffen – und Freude machen. Wir möchten, dass Menschen von unserer Kompetenz und Qualität überzeugt sind und gleichzeitig wahrnehmen, dass Produkte von Beurer ihren Alltag erleichtern und gut gestaltet sind.
Unsere Tradition als Marke gibt uns dafür ein starkes Fundament. Gleichzeitig möchten wir uns mutig weiterentwickeln, neue Technologien aufgreifen und neue Zielgruppen ansprechen. Wenn „healthy. life. style.“ für Kundinnen und Kunden unmittelbar erlebbar wird, haben wir unser Ziel erreicht. Die Neuheiten auf der IFA 2026 sind dafür wichtige Botschafter.
