„Für heute. Für morgen. Für dich.“ Der neue Markenclaim markiert eine neue Ära in der mehr als 100-jährigen Geschichte von GRAEF. Wir sprechen mit Geschäftsführer Hermann Graef über aktuelle Entwicklungen und werfen gemeinsam einen Blick in die Zukunft des Traditionsunternehmens.
4 Fragen an Hermann Graef
GRAEF ist mit einem neuen Markenclaim in das Jahr 2022 gestartet. Was hat es damit auf sich?
„Für uns als Familienunternehmen, das nun schon in der dritten und vierten Generation geführt wird, spielen Themen wie Nachhaltigkeit, Langlebigkeit, Reparierfähigkeit und höchste Qualität schon immer eine wichtige Rolle. In diesem Jahr machen wir uns ganz bewusst auf den Weg zu einer noch nachhaltigeren Unternehmensphilosophie. Aus dieser Motivation heraus ist unser neuer Markenclaim „Für heute. Für morgen. Für dich.“ entstanden, der seit Ende letzten Jahres unser Logo ziert und vor allem unsere Leitidee verdeutlicht. Wir denken nicht nur an heute, sondern auch an morgen und richten unsere Strategien und Maßnahmen auf eine nachhaltigere Zukunft aus. Dabei haben wir unsere Kundinnen und Kunden mit all ihren unterschiedlichen Vorlieben immer genau im Blick.“
Und was haben Sie sich vorgenommen?
„Unsere große Vision für die Zukunft ist es, der beliebteste und nachhaltigste Anbieter für Schneidetechnik und Küchengeräte zu werden, der auch Konsumentinnen und Konsumenten zu einem nachhaltigen Lebensstil inspiriert. Das erreichen wir in erster Linie mit hochwertigen und langlebigen Produkten, die wirklich einen Mehrwert für einen nachhaltigen Alltag bieten. Es liegt uns einerseits am Herzen, das Bewusstsein für gesunde Ernährung und derzeit aufsteigende Trends – wie Leaf to Root und Zero Waste – zu wecken und zu fördern. Andererseits wollen wir uns aber auch als Unternehmen stetig verändern und verbessern, um unseren Beitrag zum Gemeinwohl zu leisten. Dazu haben wir das Thema Nachhaltigkeit in allen unseren Unternehmensprozessen und der strategischen Ausrichtung für die kommenden Jahre verankert – von A wie Ausschussminimierung bis Z wie Zero Waste.“
Gibt es noch weitere Pläne für dieses Jahr?
„Im Rahmen unserer nachhaltigen Unternehmensausrichtung haben wir in diesem Jahr einige Aktionen geplant, die genau auf unser ambitioniertes Ziel einzahlen. Dabei werden Themen wie Langlebigkeit, Reparierbarkeit und Recycling eine besondere Rolle spielen. Zudem wird unsere CoffeeKitchen stärker in den Fokus rücken. Hier gibt es nicht nur vielversprechende neue Ansätze aus unserem Produktmanagement, sondern auch eine digitale Neuheit. Wir bringen mit dem liebevoll getauften „GRAEF-Taschenbarista“ die erste App auf den Markt, die Anleitungen zur Kaffee- und Milchschaumzubereitung mit einer Siebträgermaschine und Kaffeeexpertise vereint. Kaffeeliebhaber können also ganz einfach mit dem Smartphone zum Heimbarista werden.“
Dürfen sich die Kund:innen auf neue Produkte freuen?
„Aber sicher! Wir haben mit der CM252 bereits eine neue, kompakte Einsteiger- Kaffeemühle mit in unser Sortiment aufgenommen sowie zwei edle 1-Liter- Glaswasserkocher. Ein Merkmal der Wasserkocher ist der komplett abnehmbare Deckel oder der Vorteil, dass das Wasser zu keiner Zeit mit Kunststoff in Berührung kommt. Besonders der WK350 mit integriertem Teesieb begeistert unsere Kundinnen und Kunden, da verschiedene Teesorten dank individuell einstellbarer Temperatur direkt im Wasserkocher zubereitet werden können. Im Laufe des Jahres wartet noch eine Produktsensation auf uns, die unser Sortiment absolut bereichern wird – leider darf ich an dieser Stelle nicht mehr verraten. Seien Sie gespannt!“
Weitere Infos findest du auf www.graef.de.
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